直播+消费券，“助商惠民”银联也越来越6了

6月30日晚，一场特别的带货直播火热上演。

中国银联携手湖南省妇女联合会、芒果TV共同推出大型扶贫直播“出手吧，姐姐！”。近日大热的综艺节目《乘风破浪的姐姐》中四位姐姐阿朵、陈松伶、金莎、朱婧汐与湖南省14个州市的妇联主席组成“超强带货女团”，将颇具湖南特色的甄选好货展现在全国观众面前。

直播扶贫已成为时下的“新农活”。四位姐姐各自率队PK，郴州栖凤渡非遗鱼粉、怀化新晃牛肉等湖南特色扶贫产品受到了观众的热情追捧。与此同时，云闪付APP首页也推出“一起乘风破浪”专区，地道湘味在线兜售，共同为扶贫助力。

政企联动促消费

过去几个月，为了促使经济回暖，从政府到企业都不遗余力拉动消费。一边是政府牵头联合企业广派消费券，另一边央视主播、流量艺人齐齐转型直播，开启了带货节奏，配合“五五消费节”、“66夜生活节”、“银联62节”、“618”等大大小小的消费节，消费市场真是好不热闹。

此间，银联打出了“重振引擎”助商惠民计划，表现亦十分积极。

仅上海一隅，不久前“66夜生活节”，银联联合商业银行及支付机构，通过云闪付APP分批发放近10万张消费券，鼓励消费者在思南公馆等8个重点商圈进行消费；而此前的“五五购物节”期间，银联面向餐饮、百货、商超等场景推出丰富的惠民活动，消费补贴惠及逾1.2万商户和850万用户。

在大连，银联通过云闪付APP向大连消费者组合叠加发放多种类型的消费券，总额预计达到3.15亿元。仅活动首日便发放近50万张消费券，合计600万元。在陕西，银联联合当地重点文旅企业及商圈商户等举办旅游节、美食节等，促进旅游、文化、餐饮、零售等行业消费增长，带动就业和经济回暖。

此外，通过云闪付APP赋能产业各方，中国银联为消费回补和经济回暖加速踩下油门。一方面巧用流量红利，将线上直播新业态与扶贫攻坚有机结合，打通供需两侧，挖掘潜在消费市场，助力贫困地区农民脱贫增收。另一方面，银联也在湖北、安徽、内蒙古等地，帮助农村商户接入云闪付APP的开放平台，拓宽扶贫产品与服务的展示、销售与推广渠道，缓解农产品滞销问题，并为银行业开展精准扶贫提供支持。

截至6月，银联已联合商业银行在全国123个城市发放消费券，带动消费金额逾15亿元，其中九成以上受益商家为中小微商户。作为就业群体的重要组成部分，小微企业的稳定发展至关重要。银联在采取减免手续费等系列措施扶持中小微企业发展的同时，通过云闪付APP赋能千万小微商户打造“小店经济”，促进客流回升、交易升温。

消费反弹，经济回暖

随着生产生活秩序的逐步恢复，线下消费呈现复苏趋势，线上经济也激发出巨大的消费潜力。

今年端午小长假为例，银联交易金额9521亿元，与五一假期前三天相比增长了4.7%，与清明小长假相比增长了9.2%。而非接触式购物、云端听课、远程办公等新型线上经济需求激增，成为新的经济亮点。数据显示，端午小长假银联处理的网络支付交易总笔数5.45亿笔，较五一假期前三天增长21.9%。

线上经济催生了大众消费新常态，疫情导致旅游行业遭受重创。为助力旅游业市场回暖，云闪付APP“数字景区”频道全面升级，新增景区实名预约等功能，在保障安全防疫的同时，为景区提供引流服务。安徽黄山成为国内首家入驻的旅游目的地。可以看到，在“数字景区”频道的“目的地旅游”项下，旅行须知、攻略锦囊、分时预约、门票购买、年卡购买、特色商品预购、扫码过闸、租车导游和定制旅行等全流程服务被一站式集成。

“宅经济”也展现出蓬勃生命力。在黑龙江，云闪付APP新推出龙江商超特色电商产品，将线下实体商户向线上迁移。上线10余天，已接入实体商户20余家，上线商品近2000个，新增注册会员6400个，会员数周环比增长近一倍。

为适配疫情需求，今年的银联62节，银联新增了覆盖跑腿、送药、生鲜、外卖、线上问诊、网络教育等10余个行业逾20个细分服务类别的合作商户。数据显示，在银联62节、6·18促销活动期间，云闪付APP线上交易笔数均达到平日的2倍。

近年来，无论是银联还是其移动支付产品云闪付都面临着重要转型。疫情中的“助商惠民”计划也可看做是银联转型结果的一次重要考验。而在助力商户、合作伙伴和用户在疫情中乘风破浪的同时，也可以看出，无论是对前端产品的打磨、市场活动的运营、用户需求的体察还是营销手段的运用，银联都更加娴熟，其敏捷作战能力和产业协调效率都有了明显飞跃。

而眼下，疫情仍未完全过境，“助商惠民”的工作也将持续，无接触服务、数字化转型等产业主题也远未结束，银联“乘风破浪”可能才刚刚开始。

文|李意安

来源：移动支付网

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